奥运转播前瞻：腾讯、快手、咪咕、小红书谁能更出彩？
文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
距离东京奥运会开幕只剩1天。
从中国女足打响中国队东京奥运第一枪，到东京奥运会开闭幕式导演被辞退，从京牌车亮相东京街头，再到首个因新冠退赛的运动员。姗姗来迟的东京奥运会，终于要风雨阑珊、历尽磨难地开始了。
日前，多家国内媒体已经漂洋过海抵达了奥运会的前线，中央广播电视总台、上海文化广播影视集团（SMG）、广东广播电视台、以及带有腾讯（Tencent）字样的转播车陆续亮相东京。
与往年不同，伴随着短视频的兴起，今年的奥运会也将是在短视频环境下的首届夏季奥运会，除了关注CCTV5之外，网络视听传播方面，各大短视频平台也积极响应。
借助奥运熊熊燃烧的热火，国内各大互联网平台都在如何共享“奥运经济”，文娱君带你解析各平台奥运转播观看手册。
奥运长视频转播格局， 腾讯成网络端的种子选手
根据广电总局在2016年颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。
换句话说，央视掌握了奥运会的绝对话语权，无论是各大电视台的转播，还是新媒体平台的转播都要以与央视建立合作关系为基础。
因此，作为央视总台官方出品的移动客户端，央视频成为了央视在新媒体平台不可忽视的重要部分。在刚结束不久的欧洲杯转播中，央视频凭借着无广告运营、高清画质，在长短视频竞争的夹缝中，俘获了不少用户和好评。
奥运会期间，央视频也将会进一步强化优势，目前已打出“来央视频看奥运会”的口号，并且在平台中推出《奥林匹克之光》等系列短视频内容。
当然，不仅是央视频，从去年以来，央视陆续与多家长视频平台签订合作协议，构建了奥运长视频版权新格局。
去年12月8日，中央广播电视总台与中国移动通信集团有限公司在北京签署了内容版权战略合作协议。赛事转播方面,双方将就东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事上全面进行版权合作。
中国移动旗下咪咕视频自然成为了这次合作的内容输出口，这也是其继里约奥运会后又一次拿下版权。日前，咪咕联合CAA中国带来奥运助威歌曲《准备好》，一经上线，全网斩获超2.5亿次总曝光量。
今年7月6日，中央广播电视总台与腾讯在北京联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。
腾讯旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点等产品将会进行有机整合，打造更为多元的奥运内容。
为此，腾讯准备了一整套完整的宣传方案，日前，腾讯视频综艺《创造营2021》出道男团INTO1，宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。
整体上，在长视频领域，除了电视转播外，央视频、咪咕视频、腾讯视频形成了“三权鼎立”的格局，其中，腾讯视频以绝对的优势，成为了网络端的种子选手。
奥运短视频首届赛事， 快手抖音哄抢国家队入驻
作为在短视频时代到来后的首届奥运赛事，各大短视频平台同样也是使出十八般武艺，共同瓜分奥运这一盛事红利。
今年6月23日，中央广播电视总台与快手联合举办了奥运转播短视频战略合作发布会，双方正式宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。
快手成为了央视的官方持权转播商，这也使得其在短视频奥运赛场上占据率先优势。在奥运期间，快手不仅会在前方设立演播间，还将会推出一系列举措，包括像打造了较为丰富的奥运内容矩阵。
为了更加贴合短视频风格，在奥运会期间，快手将会推出相应的魔法表情和贴纸特效等，并且与此前在短视频红极一时的答题节目相结合，带来《快手状元-奥运答题季》。
抖音虽然这次错失正版转播权，但是平台并不会轻易丢弃奥运的果实。抖音在赛事转播的失利，转向对运动员的关注。平台打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，据了解，自7月6日起，抖音携手签约的超过100多位运动员。
与之相呼应的，邀请国家队入驻成为了各大短视频平台的杀手锏。目前，抖音拿下了乒乓球、跳水、体操、举重、田径、击剑、蹦床、艺术体操这八大国家队和女排、游泳、羽毛球三大天团，并引导发起花式挑战赛。而快手也先后邀请到了女排、游泳、羽毛球、赛艇、皮划艇共五大国家队。
另外，同样拿到合作版权的腾讯，也将会利用腾讯微视加入这场战斗。与快手相似，腾讯微视也将会利用答题参与到奥运赛事，在品牌栏目《百万答题奇妙夜》推出奥运专场。
同时，腾讯微视推出了《我是大解说》奥运陪看团的活动，通过流量扶持和保底收益，组成50人奥运限定陪看团，以陪看直播的方式，来共同参与奥运主题活动。
还有咪咕视频除了直播权益之外，也在短视频领域享有权益，不过其短视频方面的权益主要是在端内传播。
除此之外，7月12日，中央广播电视总台与小红书达成合作，宣布其成为了央视顶级赛事专项战略合作伙伴。
这也是小红书首次参与重要赛事合作，并且小红书也将成为女子足球国家队官方合作伙伴，小红书接下来也将会通过邀请体育明星、多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者入驻，持续不断带来多期奥运冠军运动员访谈。
整体上，在短视频领域，快手拿下了正版版权，但这并不意味着其他短视频毫无奥运相关内容，抖音凭借着其强大的用户规模，应该也会有奥运相关报道，腾讯微视和咪咕视频同样也会有一定内容。
奥运各平台借势营销， 多档影视综备播蓄势待发
在各大平台积极争抢转播权的同时，2021年作为特殊的奥运年，也将会有不少运动题材影视综作品陆续在各大平台与观众见面。
电影方面，翻拍自日本同名电影的《五个扑水的少年》预计将会在8月13日上映，电影原作来自于日本，又为运动题材，还是在奥运会结束后一周内上映，被不少行业人士所看好。
电视剧方面，以沙排为主题的《燃！沙排少女》，以游泳为主题的《泳者无畏》、以乒乓球为主题的《夺金》、以射击为主题的《你好，神枪手》（已确定腾讯视频播出）、以田径为主题的《炽道》等，或将会奥运前后推出。
电视综艺方面，网传湖南卫视时隔9年再度重启《奥运冲冲冲》，东方卫视打造夏奥项目与冬奥项目同台竞技的《冠军VS冠军》和聚焦奥运最热点话题的《奥运群英会》等。
网络综艺方面，腾讯预备了全平台多档奥运节目蓄势待发，《赢战东京》每天十四个小时直播；《东京零距离》采用vlog形式展现运动员另一面；《我家有冠军》以奥运冠军的家庭为切入点；《冠军连连麦》第一时间第一视角与冠军连线；《奥次元播报》打造国内史上首个二次元报道团出征奥运内容；并且推出了国内首档体育脱口秀《环环环环环》。
新入局的快手即将打造互动观赛新体验节目的《大话奥运》，以及三档独家栏目从不同维度解读奥运，《老铁！早上好》为平台专属奥运热点资讯栏目，打造直播+连麦的奥运创新播报形式；《奥运一年级》以现场学习奥运专业知识、游戏竞技比拼奥运项目的方式，全面呈现奥运健儿们的体育精神和日常状态；《冠军来了》在赛后第一时间邀请夺得奥运金牌和有突出表现的中国运动员做客东京奥运村前方直播间进行直播访谈。
综合来看，奥运会作为引发全民关注的盛事，尤其这一次又是在延迟一年后所举办，意义更加特殊。与竞技场上的运动健儿们一样，对于荧幕后的各大平台，同样不亚于一场赛事，谁能够问鼎桂冠，我们拭目以待。
定了！事关2024巴黎奥运会，这四家平台拿到转播权
中国商报（记者 王怡菲） 6月19日晚，“腾讯成为2024巴黎奥运会持权转播商”的消息成为焦点。这场体育盛典在国内的转播平台已全员聚齐。此前，咪咕、快手、抖音三家视频平台相继宣布与央视达成合作，发力奥运赛事版图。
被几大头部视频平台“抢破头”争取到的巴黎奥运转播权有何不同？奥运赛事转播的这块“蛋糕”又因何诱人？
抖音“萌新”入局引关注
6月19日晚，央视与腾讯就2024巴黎奥运会达成合作的消息冲上微博热搜，引起广泛关注。有网友表示：“今年暑期，奥运绝对拥有断层顶流的热度，平台借合作给自己引流，花点钱也值得。”还有网友表达了对奥运的殷切期待：“虽然熬不了夜，但也要看赛事录播。”
“央视与腾讯就巴黎奥运会达成合作”微博热搜下网友的热评。
在6月14日，抖音、快手、咪咕皆已拿到巴黎奥运赛事转播权，彼时令众人疑惑的是，一直对奥运赛事十分“上心”的腾讯为何迟迟没有动静。此前，腾讯是2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商。
6月19日，据“央视新闻”消息，在中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约活动中，腾讯、咪咕、抖音、快手与中央广播电视总台签署合作协议，就奥运版权与央视达成合作的消息“一锤定音”，腾讯自此正式成为巴黎奥运赛事持权转播商的一员。央广总台表示，与四大平台就版权合作达成一致，将“为巴黎奥运会的全媒体传播营造良好氛围。”
事实上，腾讯、快手、咪咕等平台拿到奥运赛事转播权并不令人意外，反观新入局的抖音则较为抢眼。此次2024巴黎奥运赛事转播，是抖音首次为奥运会持权转播，也是抖音和快手两大短视频平台首次在奥运竞技场“面对面”较量。
抖音、快手成为2024巴黎奥运会持权转播商的宣传海报。
短视频看重体育领域的丰厚流量已久。2016里约奥运会开幕前一周，腾讯、优酷等平台一举夺取赛事转播权，当时短视频平台尚未迈入奥运赛事转播商之列。
随着短视频发展欣欣向荣，相关平台也开始加入奥运赛事转播商的队伍。2020东京奥运会，快手成为持权转播商，其还是全球首家参与奥运转播的短视频平台，拓宽了奥运传播媒介的版图。而抖音此前虽是2020欧洲杯官方合作伙伴，也在2018年拿下过NBA短视频相关合作，但此次是其首次“入奥”，抖音将与快手在视频呈现上展开怎样的精彩较量，仍然值得期待。
点播、直播有不同
随着腾讯“落子”奥运棋盘，2024巴黎奥运会国内赛事转播的媒体矩阵已经揭晓。在腾讯、央视合作热搜的热门评论中，一位博主表示了对能通过腾讯观看奥运赛事的开心，也提出了自己的疑问：“此次合作的意思是可以在腾讯同步观看奥运直播吗？”
在相关热评中，网友对2024巴黎奥运赛事的点播、直播渠道存疑。
事实上，此次腾讯与央视就2024巴黎奥运会达成的是“视频点播及短视频版权”合作，而“点播”与“直播”有所不同。
此前在2020东京奥运会上，就有观众遗憾地发现，各大平台都不播放奥运会的现场视频直播，而只提供图文直播、赛事回放和精彩集锦等。若想观看赛事直播，则必须下载央视频、咪咕视频两个App。
作为与央视合作奥运的“老牌”平台，咪咕此番分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。抖音、快手的转播权则与腾讯一致，均为“点播和短视频权益”。这意味着观众若想实时观看奥运开幕或现场比赛直播，仍需前往央视频和咪咕视频。
奥运赛事转播这块“蛋糕”缘何诱人？
竞相进入“2024巴黎奥运会转播组”，奥运赛事转播这块“蛋糕”有何诱人之处？其背后的“生意”值得一试吗？
一方面，在赛事转播的投资上，可以看到，在历届奥运会中，全球各大视频平台巨头纷纷以高额价格“出手”奥运。
公开资料显示，美国全国广播公司NBC为获得2000—2008年的奥运会转播权支付了35亿美元，而为接下来2010温哥华冬奥会、2012伦敦奥运会的电视转播权花费了22亿美元。
一般来讲，奥运会的电视转播权通常是将四年一届、连续两个的冬季、夏季奥运会“打包”出售。而据公开资料，2014索契冬奥会、2016里约热内卢奥运会“打包”出售的转播权费用为20亿美元，2018平昌冬奥会、2020东京奥运会的转播权费则为23.8亿美元。
虽然腾讯、咪咕、抖音及快手并未公布拿下2024巴黎奥运会转播权的具体费用数额，但据人民网此前报道，由日本广播协会（NHK）和民间电视台等组成的“Japan Consortium”曾为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会转播权花费440亿日元。
另一方面，在赛事转播的投资回报上，赛事观看的会员费用、平台带来的用户增量两大板块是赛事转播主体的主要收入来源。
虽然购买转播权需要投入大量资金，但通过赛事转播带来的流量、广告收入及品牌合作，能够帮助平台实现盈利。同时，通过对赛事内容的二次加工，借助社交媒体的互动性，也能增加用户黏性，进一步实现商业价值。
具体而言，腾讯体育凭借自身社交属性方面的优势，借助赛事深挖奥运市场；咪咕视频作为中国移动的子公司，则利用技术优势提供较佳的观赛体验，从而吸引用户付费订阅。短视频平台方面，快手、抖音主要借助奥运赛事的巨大流量留存用户，通过较强的赛事周期加强用户黏性。
业内人士对记者表示，对于视频平台而言，购买体育版权，用精彩的节目留存用户，从而获得更多的广告及会员付费收入较为容易，而要想进一步将赛事流量转换为经济增量，仍需注意加强围绕赛事IP打通上下游及周边的体育产业链。
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